很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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